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“超级黄金周”全国游客超7亿人次,主题游受热捧

据国家旅游局数据中心综合测算,“超级黄金周”期间,全国共接待国内游客7.05亿人次,实现国内旅游收入5836亿元,按可比口径前7天与2016年同比计算,分别增长11.9%和13.9%。值得注意的是,与境外旅游市场相比,今年“十一”国内旅游市场呈现出了“主题分明”的特点,尤以世界遗产、影视、美食主题游等最受游客的青睐。

途牛旅游网对外发布的《2017十一黄金周旅游消费报告》显示,随着今年《白鹿原》、《那年花开月正圆》等一批具有“陕北”风味的电视剧在国内荧屏热播,也进一步催热了以西安、咸阳、延安以及华山景区所组成西北游线路。“西安-华山-兵马俑-大明宫双飞5日游”、“西安-壶口瀑布-延安-兵马俑-华清宫-华山双飞6日游”等产品受到热捧。

热门影视带动旅游目的地的案例并不少见,比如此前现象级综艺节目《爸爸去哪儿》,就带动了不少拍摄点。再比如,电视剧《三生三世十里桃花》火爆之时,就使观赏桃花的旅游目的地火了一把。

同时,随着10月婚庆癫痫病哪儿治疗好旺季的到来,“巴厘岛婚纱旅拍4晚5日或6日自助游”、“泰国普吉岛婚纱旅拍4晚6日自助游”、“菲律宾长滩岛婚纱旅拍4晚6日自助游”等婚纱旅拍产品也受到了新婚用户的热捧。

再比如刚刚申遗成功的厦门鼓浪屿,在10月1日至7日的七天时间里,就有34万人登上了该岛。据厦门轮渡有限公司的数据显示,在今年国庆前五天中,除10月1日的上岛人数为4.6万人外,10月2日至10月5日的上岛人数均逼近5万人,其中峰值出现在5日,上岛人数达到了4.96万人。

拥有“世界遗产”名片的景区,无论是自然景观还是人文景观,通常来说都要高于一般的景区,再加上媒体和大众持续不减的关注度,所以往往也会成为消费者重点关注的对象。

而旅游市场在快速增大的同时,游客的需求也呈现出更加多样化的特征。尤其是随着居民收入水平的提升,消费观念的升级,国人对于旅游已经从单纯的观光游览活动,转向对旅游的品质以及游览过程中的体验。比如比较火热的节庆主题产品,不少地区就把当地的人文历史和或文化风俗等特色元素加了进治疗女性癫痫病的医院去。

蚂蜂窝旅游研究中心负责人冯饶分析称:“中国人的境内游越来越重视‘到另一座城市体验另一种生活’,正在经历从单纯‘旅游’到‘度假’常态化的升级,这是境内旅游市场日渐成熟的表现。”

作为旅游市场细分领域突破口之一的主题游,事实上正是消费者观念转变和消费升级共同作用催生出来的。加之主题游针对不同群体的需求,可以量身打造出相应的旅游产品,所以就备受各种消费者群体的欢迎。比如徒步、潜水等户外旅行就是以80/90后的都市白领为主要消费客群,而越野自驾、人文探索则更受一些70后男性的青睐,情侣偏爱婚纱旅拍、热带海岛等蜜月主题游,中老年人注重健康理疗、赏花游、邮轮游,亲子家庭则喜欢乐园游、游学、素质拓展等等。而针对这种需求,途牛、驴妈妈、飞猪等也都分别开设了相应的频道来满足消费者的需要。

尤其是现在面对着市场上大批量的同质化产品,一些消费者开始崇尚个性化的非标产品,这就加速了定制游的发展。“一提起定制旅游,许多人会将其与‘高端’‘昂贵’‘奢侈’画等号。不可否认,定制淄博癫痫病治疗贵吗旅游包括一些高端旅游产品,但高端产品并非其全部。”今年5月,国家旅游局局长李金早撰文强调,定制旅游的市场空间很大,既存在高端需求,也有经济适用、性价比高的消费空间。旅游企业应当多层次、个性化设置定制旅游产品,结合游客需求,“量身定制”出最佳旅游产品。

事实上除了长期以来一直深耕高端定制游的旅企外,不少转型的旅行社和新兴的创业公司,都不约而同的把目光锁定了定制游领域。数据显示,我国定制旅游市场正以年均40%的速度快速增长。而这一领域的可期市场前景,也刺激了OTA们,致使其纷纷布局。几大OTA不仅纷纷开设了定制游频道专栏,而且还在目的地资源上进行发力。

定制游的兴起,也正是消费者从被动接受,到主动选择的变化。但是,仔细观察游客购买的定制游产品会发现,“主题鲜明”正是其突出特点。消费者在未出发之前,就对自己要玩什么,要去什么地方玩都有了十分清晰的计划,不再是像以往胡乱选择或是到了目的地随机选择。

随着私家车的不断增多,周边游也越来越呈现出火爆的态势。而跟远途旅治疗癫痫病的用药行不同,周边游的人群多是以家庭出游为主,尤以亲子游最为突出。据驴妈妈发布的《2017国庆黄金周旅游盘点报告》显示,今年长假期间,该平台出游人数为去年同期的2.18倍。其中,景区门票预订人次是去年同期2.5倍,周边游出游人次是去年同期2.3倍。值得注意的是,驴妈妈平台上三口之家在国庆期间出游占比为64%。而伴随着二胎的开放,可以预见的是,未来亲子主题游也必将有更大的市场空间。

另外,途牛旅游网的监测数据也显示,今年国庆假期周边游呈现出“先抑后扬”的走势,10月4日-10月7日周边短途游市场出现强势上扬,原计划宅在家里的用户在全民出游的热潮下也加入了旅游大军。更有部分中老年游客选择黄金周前4-5天与家人长线出游,后2-3天再与其他老友结伴周边撒欢。

巨量的人口,形成的众多细分主题,使得游客的需求也变得更加多样化。随着休闲时代的到来,消费者依据自身的兴趣主动选择则更将是常态。而深耕具有特色的主题游产品,无论是对旅企还是景区来说,都才是真正的顺应消费潮流。

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